2019年第三季度全球可穿戴設(shè)備的總發(fā)貨量為8450萬臺(tái)，同比上漲94.6%，創(chuàng)下單季度發(fā)貨量新高。可穿戴耳機(jī)市場(chǎng)的新產(chǎn)品貢獻(xiàn)了第三季度可穿戴設(shè)備需求的大部分增長(zhǎng)，出貨量幾乎占到該季度的一半，智能手環(huán)和智能手表的出貨量緊隨可穿戴耳機(jī)之后。
“可穿戴耳機(jī)已日漸成為可穿戴設(shè)備市場(chǎng)上的新產(chǎn)品，”IDC可穿戴設(shè)備團(tuán)隊(duì)的研究負(fù)責(zé)人拉蒙·T·亞馬斯（Ramon T. Llamas）說，“首先，許多零售商選擇簡(jiǎn)化智能耳機(jī)上的插孔，推動(dòng)無線耳機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)。隨后，可穿戴耳機(jī)逐漸融入其他或增強(qiáng)或擴(kuò)展音頻體驗(yàn)的功能。再接著，可穿戴耳機(jī)逐漸采納多種形式——從真正的無線到頭戴式耳機(jī)——迎合各層次的耳機(jī)用戶。最后，設(shè)備的價(jià)格也大幅下降，部分價(jià)格甚至跌至20美元以下。”
“家庭和手機(jī)上的智能助手的興起推動(dòng)了人們對(duì)可穿戴設(shè)備的需求增長(zhǎng)，因?yàn)檫@些設(shè)備可以連接智能助手，”IDC移動(dòng)設(shè)備觀察團(tuán)隊(duì)的研究主管希特斯·烏巴拉尼（Jitesh Ubrani）說，“隨著設(shè)備的形式逐漸多樣化，又融入智能之手功能，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)正逐步買入大眾市場(chǎng)設(shè)備類別，不再僅僅是側(cè)重健康和健身需求的設(shè)備。”
可穿戴設(shè)備公司概述
蘋果：Apple Watch、AirPods和Beats耳機(jī)等熱門產(chǎn)品讓蘋果公司穩(wěn)坐頭把交椅。展望未來，Apple Watch系列3的降價(jià)以及AirPods Pro的發(fā)布，有助于蘋果在短期內(nèi)繼續(xù)在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)保持優(yōu)勢(shì)地位。
小米：小米手環(huán)系列產(chǎn)品在第三季度的出貨量超出1000萬臺(tái)，公司也得以通過打開歐洲、中東和非洲地區(qū)的市場(chǎng)，顯著提升全球影響力。
三星：三星的新款智能手表和可穿戴耳機(jī)（自有品牌兼JBL品牌）的市場(chǎng)份額占到9.8%。迄今為止，公司已成功地將其智能手機(jī)和Galaxy耳機(jī)與旗下智能手機(jī)綁定，該戰(zhàn)略也得到了回報(bào)，世界各地的運(yùn)營商都在推廣三星的系列產(chǎn)品。
華為：華為在國內(nèi)市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)讓公司在可穿戴設(shè)備全球市場(chǎng)上位居第四。國內(nèi)，華為年同比增長(zhǎng)率高達(dá)188%，成為中國增長(zhǎng)最快的公司之一。在世界其他地方，華為的增長(zhǎng)依舊穩(wěn)健，盡管出貨量降低不少，其中80%的出貨量集中在中國市場(chǎng)。
Fitbit：位居第五，公司的最新款可穿戴設(shè)備和手表廣受好評(píng)，但本季度的增長(zhǎng)仍不明顯。谷歌擬收購該公司的消息，使Fitbit的未來充滿不確定性。
產(chǎn)品類別概述
可穿戴耳機(jī)：與其他可穿戴產(chǎn)品相比，可穿戴耳機(jī)的同比增長(zhǎng)率最高，市場(chǎng)份額最大。第三季度的表現(xiàn)創(chuàng)先單季度最高的同時(shí)，也為未來第四季度奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
智能手環(huán)：市場(chǎng)熱度依舊，簡(jiǎn)單純粹的價(jià)值主張和低價(jià)優(yōu)勢(shì)讓智能手環(huán)領(lǐng)先于智能手表和可穿戴產(chǎn)品。最重要的是，新的功能賦予了手環(huán)與智能手表相類似的功能，從而使得智能手環(huán)在市場(chǎng)上更有意義。
智能手表：在第三季度，智能手表的表現(xiàn)與智能手環(huán)不相上下，但最終以微弱劣勢(shì)不敵智能手環(huán)。該季度，多數(shù)公司的主要產(chǎn)品仍是舊款手表，而消費(fèi)者則更期待第四季度的新產(chǎn)品。盡管如此，隨著產(chǎn)品大幅降價(jià)，對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者可以購入與新款功能差不了太多的低價(jià)設(shè)備。
智能手表主要有兒童智能手表、成人智能手表和老人智能手表。從手表材質(zhì)來看，智能手表屏幕一般都采用OLED屏、Memory LCD及墨水屏，觸摸屏蓋板則為藍(lán)寶石或玻璃基板，表殼材質(zhì)主要有不銹鋼、金屬合金、玻璃、陶瓷等，表帶材質(zhì)則主要有不銹鋼、硅膠、TPE、皮革、編織等。歡迎產(chǎn)業(yè)相關(guān)朋友加入艾邦智能手表產(chǎn)業(yè)微信群。
