• 盡管全球智能手表市場2022年第四季度年同比下降2%，但年內(nèi)年同比增長依然強勁。

• 季度出貨量實現(xiàn)連續(xù)七個季度的增長后，年同比轉而下降。

• 2022年，400美元以上價格段的出貨量增長一倍多，而中等價位的出貨量年同比有所下降。

• 得益于在國內(nèi)市場的快速增長，Noise和Fire Boltt等印度品牌躋身全球前五。

Counterpoint Research最近發(fā)布的全球智能手表型號追蹤報告顯示，2022年，由于前三個季度年同比增長強勁，全球智能手表市場出貨量年同比增長12%。但受通脹壓力和印度經(jīng)濟增長放緩的影響，2022年第四季度出貨量年同比下降2%，這是自2020年新冠疫情席卷全球以來，智能手表市場在吧個季度內(nèi)首次出現(xiàn)負增長。

2022年最顯著的特征表現(xiàn)為需求價格出現(xiàn)兩極分化。中等價位的出貨量有所下降，而400美元 (約合人民幣2,800元) 以上，和100美元 (約合人民幣700元) 及以下價位的出貨量較去年分別增長129%和34%。

分析師觀點

市場摘要

• 2022年，由于Apple Watch Series 8、Ultra和SE 2022的強勁銷售，Apple 的出貨量年同比增長17%。此外，年出貨量首次增加5,000萬部，約占全球智能手表市場營收的60%，進一步拉大與排名第二的三星的差距。

• 三星的年出貨量增長約12%，約占全球智能手表出貨量的10%。然而，盡管今年新發(fā)布的Galaxy Watch 5系列銷量良好，但營收僅增長0.5%，這似乎主要是由于平均銷售價格較去年略有下降。

• 華為的市場份額年同比下降1%，原因是2022年中國智能手表市場表現(xiàn)不及印度。然而，由于華為相對專注于HLOS*智能手表，其營收仍增長20%。

• 印度品牌Noise和Fire Boltt在全球市場顯著增長，支撐國內(nèi)市場快速增長。??這兩個品牌的全球市場份額均超過5%，分別排名第四和第五。盡管印度市場在第四季度增長放緩，未能擊敗華為，但除對華為外，它能否在明年對三星構成威脅，正引發(fā)廣泛討論。

• Fitbit和小米的排名分別從去年的第7和第8跌至2022年的第10和第11。印度品牌的優(yōu)勢亦受到影響，上述兩個印度品牌未能捍衛(wèi)其在北美(Fitbit)和中國（小米）等主要市場的份額，出貨量較去年持平或有所下降。

從地區(qū)來看，北美在2022年第四季度恢復為最大的智能手表市場，使其再次保持全年第一的位置。在Apple第四季度錄得強勁表現(xiàn)的推動下，該地區(qū)的出貨量大幅增長。然而，隨著印度在2022年成為另一個核心地區(qū)，北美的份額略有下降。

分析師觀點

在2022年第四季度，隨著新冠“清零”政策的放寬，Apple 發(fā)布看較先前系列更多樣化的產(chǎn)品線，且備受市場青睞，其在中國的出貨量于年內(nèi)首次出現(xiàn)反彈。

*智能手表類型定義

• HLOS智能手表：運行Watch OS（Apple）或Wear OS（三星）等高級操作系統(tǒng)并能夠安裝第三方應用程序的電子手表。

• 基本款智能手表：能夠運行較輕版本操作系統(tǒng)但無法安裝第三方應用程序的電子手表。