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日,全球領先的專業服務機構之一的Deloitte(德勤)首次發布了其德國手表研究。該研究確定了德國鐘表業的五個關鍵趨勢和驅動因素,它們將決定其未來幾十年的增長路徑:

2021年德國鐘表業的五大關鍵趨勢,其中智能手表需求呈指數級增長

1、彌合線上/線下鴻溝

社交媒體和影響者正在迅速取代傳統媒體,成為對消費者購買手表影響最大的渠道。伴隨著這一發展,購買行為的代際鴻溝正在出現:年輕消費者傾向于在線購買,而老一輩更喜歡實體店。為了彌合這一鴻溝,公司需要制定全渠道營銷和銷售策略。德勤的研究顯示,54% 的 Z 世代受訪者關注社交媒體和影響者。

2、注重價格的消費者

與其他國家相比,德國消費者對價格高度敏感。超過 60% 的受訪者表示不愿意為手表支付超過 250 歐元。希望在于,與年長的消費者相比,年輕的德國人傾向于更頻繁地購買手表。

2021年德國鐘表業的五大關鍵趨勢,其中智能手表需求呈指數級增長
圖  愿意支付超過1000歐元購買手表的受訪者比例,來源:德勤

3、智能手表大獲全勝

盡管受到新冠疫情的影響,全球對智能手表的需求仍在呈指數級增長。年輕消費者越來越需要具有跟蹤健康狀況功能的腕帶式智能穿戴設備。Y 世代和 Z 世代尤其喜歡智能手表帶來的非接觸式支付的便利。該研究還發現,75% 的智能手表用戶每天都佩戴智能手表。

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4、吸引新的奢侈品客戶

擴大奢侈品市場需要創新方法,包括提供融資計劃、提供手表租賃和參與二手手表行業等。這些選擇都提供了進入奢侈品市場的入口——尤其是對年輕消費者而言。研究發現,23% 的消費者會考慮租用手表。

5、綠色環保壓力上升

消費者越來越意識到可持續性和環境影響問題,并在購買手表時考慮這些因素。對于 Z 世代來說,這是他們做出購買決定的關鍵因素。制表師必須確保原材料的來源符合法規以及生產過程的碳足跡考慮。根據研究,48% 的 Z 世代擔心原材料的來源是否合乎法規,32% 的嬰兒潮一代更喜歡更少或回收的包裝。

結論

雖然不斷變化的分銷格局和不斷變化的消費者行為和態度給德國鐘表業帶來了挑戰,但它們也創造了機遇。疫情期間的市場反應表明,活力和創造力仍然是行業的基礎。因此,德國鐘表制造商和零售商應繼續保持敏捷和創新,將客戶置于其戰略和運營的中心,以抓住這一加速轉型階段所帶來的潛力。

智能穿戴逐漸普及化,其產業鏈涉及的企業類型包括終端、ODM、電子元器件廠商、結構件廠商、材料企業以及相關設備廠商等,從材質來看,主要涉及玻璃、藍寶石、陶瓷、不銹鋼、鋁合金、塑膠、彈性體等。艾邦建有智能穿戴產業微信群,歡迎產業相關朋友加入。

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華米 李明高 資深CMF總監

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申橙信息咨詢 岳里 創始人

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智能穿戴產品整體防水解決方案

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多射植入注塑(MSIM)元素在智能穿戴產品中的應用

現代精密 黃友勤 工程副總經理

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四方超輕 王瑞 副總工程師

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茶歇

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微納3D打印技術在智能可穿戴的應用趨勢

云尚智造 劉子強 CEO

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LSR液態硅膠在智能穿戴上的應用

新安天玉 吳家偉 技術中心主任/產品總工程師

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元宇宙設備組裝粘接解決方案

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作者 ab

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