近日，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年Q4智能手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2017年第四季度到2018年第四季度，iPhone手機(jī)銷量在主流手機(jī)品牌中的占比連續(xù)下滑，從2017年第四季度的10.3%下滑至4.7%。
蘋果iPhone手機(jī)市場(chǎng)遇到“滑鐵盧”后，國(guó)內(nèi)主流手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額則在進(jìn)一步提升。啟宏人力資源集團(tuán)董事長(zhǎng)王軍占向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，勞務(wù)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移向國(guó)產(chǎn)手機(jī)的代工廠的現(xiàn)象趨勢(shì)明顯。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，事實(shí)上，供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)向中國(guó)品牌本來(lái)就是一個(gè)趨勢(shì)，而蘋果市場(chǎng)表現(xiàn)下滑，加速了供應(yīng)鏈企業(yè)向國(guó)內(nèi)品牌尋求合作的趨勢(shì)，這種現(xiàn)狀在近兩年會(huì)更為明顯。
國(guó)產(chǎn)品牌占比提升
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的上述報(bào)告，蘋果智能手機(jī)市場(chǎng)占比下滑，國(guó)內(nèi)主流手機(jī)品牌華為、小米、OPPO、vivo的占比整體有所提升。其中，華為以24.9%的銷量占比居于首位。
“全球智能手機(jī)市場(chǎng)衰退，產(chǎn)業(yè)集中度提高，中國(guó)品牌性價(jià)比較高，中國(guó)品牌集中的現(xiàn)象還在繼續(xù)。”在IDC中國(guó)資深研究經(jīng)理高鴻翔看來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的整體市場(chǎng)占比在今年內(nèi)大概率還會(huì)提升，但內(nèi)部會(huì)出現(xiàn)激烈的相互競(jìng)爭(zhēng)或蠶食的情況。
過(guò)去一年，國(guó)產(chǎn)主流品牌市場(chǎng)占比進(jìn)一步提升的趨勢(shì)更加明顯。
手機(jī)供應(yīng)鏈方面，上游供應(yīng)鏈招工需求、訂單生產(chǎn)情況，可謂是蘋果市場(chǎng)表現(xiàn)的“晴雨表”。 富士康作為蘋果最大的供應(yīng)商表現(xiàn)明顯，2018年年末，富士康因?yàn)樘O果手機(jī)市場(chǎng)銷量下滑訂單相對(duì)往年減少，用工需求低迷。
勞務(wù)市場(chǎng)的招聘價(jià)格能夠直觀地感受到代工企業(yè)的招聘需求。“在招聘一段時(shí)間后，為蘋果手機(jī)組裝的鄭州富士康開(kāi)始停招、勞務(wù)價(jià)格下降。”記者從多方勞務(wù)市場(chǎng)解到，今年春節(jié)后鄭州富士康并未因?yàn)樘O果訂單而大規(guī)模招工，更多的只是補(bǔ)流失員工，而同一時(shí)間段，距離鄭州1400多公里的貴陽(yáng)，為小米手機(jī)的生產(chǎn)線，貴陽(yáng)小時(shí)工薪酬上漲明顯。更有跡象表明，富士康為華為手機(jī)代工生產(chǎn)的需求也會(huì)增多。
“去年、今年勞務(wù)市場(chǎng)明顯感覺(jué)到以華為、小米為代表的手機(jī)企業(yè)供應(yīng)鏈要比蘋果的供應(yīng)鏈表現(xiàn)得更加突出，蘋果供應(yīng)鏈的招聘需求并不大，但是華為和小米的招聘需求今年一開(kāi)始就是開(kāi)門紅，未來(lái)這一趨勢(shì)還將持續(xù)。”王軍占向記者介紹道，因?yàn)榻谛∶?需求量大，貴陽(yáng)生產(chǎn)小米代工廠在如火如荼招人，小時(shí)工薪酬漲到了每小時(shí)20元。
集邦咨詢半導(dǎo)體研究中心研究經(jīng)理黃郁琁對(duì)記者表示，蘋果的衰退是可預(yù)期的，富士康作為其最大的代工廠，勢(shì)必要增加來(lái)自其他品牌營(yíng)收的挹注，也就是向其他的代工品牌招手，以及增加更多來(lái)自華為與小米的訂單。可預(yù)期2019年富士康將對(duì)華為、小米伸出更友善的雙手。此外，從四大手機(jī)品牌的表現(xiàn)來(lái)看，相較于蘋果的衰退，預(yù)估華為今年生產(chǎn)總量將增長(zhǎng)10%，此消彼長(zhǎng)的狀況也正是今年富士康業(yè)務(wù)的寫照。
高鴻翔認(rèn)為，除了華為之外，今年富士康訂單增加的來(lái)源可能還包括小米和夏普。“小米近兩年在海外布局?jǐn)U張力度大，銷售量增加就需要當(dāng)?shù)氐慕M裝支持，富士康在海外尤其是印度的組裝廠布局相對(duì)比較完整，為此富士康相應(yīng)的訂單就可能會(huì)增加。夏普目前由鴻海集團(tuán)掌控，因此訂單也可能會(huì)增加。但由于諾基亞去年業(yè)績(jī)虧損，為了降低成本，肯定會(huì)尋找成本更低的代工廠商，所以會(huì)減少在富士康的訂單數(shù)。”
供應(yīng)鏈向非蘋果客戶布局
在市場(chǎng)對(duì)iPhone商業(yè)前景日趨擔(dān)憂的情況下，各大供應(yīng)鏈廠商的營(yíng)收已經(jīng)開(kāi)始滑坡，不少蘋果概念股的業(yè)績(jī)紛紛下滑。
比如，2018年12月，富士康母公司鴻海精密營(yíng)收下跌8%；藍(lán)思科技2018年凈利潤(rùn)同比下降了66%。
對(duì)于蘋果供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)，不管是上游的代工廠還是零部件供應(yīng)商，從鴻海富士康、臺(tái)積電到藍(lán)思科技、歌爾股份等都不希望過(guò)度依賴蘋果公司。
如今，抓住國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)客戶，成為蘋果供應(yīng)鏈企業(yè)尋找增量的重要選擇。
高鴻翔認(rèn)為，從全球智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)的手機(jī)品牌越來(lái)越集中，目前大概占全球七成到八成左右，代工廠、供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)向中國(guó)品牌客戶、積極擁抱非蘋果客戶一直大勢(shì)所趨。蘋果手機(jī)市場(chǎng)下滑，加速了轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)品牌、擁抱非蘋果客戶的趨勢(shì)，這種現(xiàn)狀在今年會(huì)更為明顯。
早些年，華為、OPPO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起，部分供應(yīng)商就將觸角逐步擴(kuò)張到國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)。如為蘋果提供玻璃防護(hù)屏的藍(lán)思科技，于2015年通過(guò)增發(fā)募集資金，啟動(dòng)3D曲面玻璃生產(chǎn)項(xiàng)目，以實(shí)現(xiàn)對(duì)vivo、華為新機(jī)型的供貨。目前，藍(lán)思科技正在逐漸加大安卓陣營(yíng)客戶的占比。藍(lán)思科技2014年底遞交的招股書(shū)顯示，蘋果和三星訂單占比超過(guò)80％，較為依賴蘋果使藍(lán)思科技的業(yè)績(jī)隨著蘋果手機(jī)銷量起伏。當(dāng)前，藍(lán)思科技客戶結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，其通過(guò)與華為、OPPO、vivo、小米等品牌合作以彌補(bǔ)國(guó)際市場(chǎng)的失利。
歌爾股份是蘋果最大的揚(yáng)聲器供應(yīng)商，蘋果公司也作為歌爾股份第一大客戶，銷售占比達(dá)三成。業(yè)績(jī)?nèi)菀资芴O果手機(jī)銷量影響，在去年下半年機(jī)構(gòu)調(diào)研中，歌爾股份表示：“針對(duì)聲學(xué)市場(chǎng)升級(jí)，公司推出應(yīng)用于安卓平臺(tái)的SBS揚(yáng)聲器解決方案，已得到多個(gè)客戶認(rèn)可，未來(lái)安卓領(lǐng)域的成長(zhǎng)性非常顯著。2019年聲學(xué)產(chǎn)品在Android平臺(tái)平均售價(jià)會(huì)拉高，且未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加良性。”
同樣也是蘋果供應(yīng)商的耳機(jī)線材生產(chǎn)商瀛通通訊也面臨著產(chǎn)品單一、大客戶依賴等問(wèn)題，瀛通通訊此前2017年的招股說(shuō)明書(shū)顯示，2014年、2015年、2016年，瀛通通訊對(duì)蘋果公司iPhone系列等產(chǎn)品銷售金額，占公司當(dāng)期銷售總額的比例分別為72.11%、73.09%、76.82%。由于瀛通通訊的業(yè)務(wù)在一定程度上依賴蘋果公司，容易受到蘋果手機(jī)訂單下滑影響。2018年9月份，瀛通通訊宣布簽署框架性協(xié)議，擬收購(gòu)惠州聯(lián)韻聲學(xué)科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱聯(lián)韻聲學(xué)）100%股權(quán)，按照承諾凈利潤(rùn)確定聯(lián)韻聲學(xué)100%股權(quán)預(yù)估值為2.4億元，最終價(jià)格還待確定。
本文來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)陳佳嵐，吳可仲
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