全球TWS產品低價位穩步增長，高價位趨于停滯

分析師：KYUNGHWAN SHIN

• 2021年，全球TWS（真無線耳機）市場出貨量約為3億部，預計將持續增長至2025年。

• 隨著美國Skullcandy和印度boAt等新興本土公司的穩健發展，100美元（約合人民幣700元）以下價位的耳機銷量穩步增長。

• 另一方面，150美元以上（約合人民幣1050元）價位的高端耳機產品銷量已停滯。

• 蘋果、三星、索尼、森海塞爾和B&O等主要價格段在150美元以上（約合人民幣1050元）價位市場的TWS領先品牌，冀希望于通過產品差異化來擴大市場份額。

全球TWS市場出貨量（預測）

數據來源：Counterpoint TWS耳機市場追蹤報告

?隨著美國Skullcandy和印度boAt等新興本土公司的穩健發展，100美元以下價位的耳機銷量穩步增長。另一方面，150美元以上價位的耳機銷量（即高端產品銷量）已停滯。蘋果、三星、索尼、森海塞爾和B&O等主要專注于150美元以上價位市場的TWS領先品牌，希望通過與中低端產品拉開距離的差異化策略來擴大市場份額。目前，該類品牌正在不斷加強這些產品的現有功能或推出新功能。

TWS市場份額（按價格段劃分）

資料來源：Counterpoint TWS耳機市場追蹤報告

如三星和蘋果公司正在通過增強ANC來實現產品差異化，用戶可在享受音樂時，緩解疲勞，并增加沉浸感。三星推出新款智能ANC (IANC)，搭載Galaxy Buds 2 Pro。與現有的ANC不同，它可以通過分析周圍的聲音來有效地消除外界噪音。蘋果公司還配備了“自適應通透模式”，通過算法將噪音強度降至最低。這兩家公司并未增加耳機尺寸，卻延長了耳機播放時間。Galaxy Buds 2 Pro重量有所減輕，但增強了ANC功能，能有效地消除了外界噪音。

今年早些時候，索尼推出新款LinkBuds概念產品。LinkBuds采用環形驅動裝置，極大減輕產品重量和緩解使用者疲勞，使其適合日常使用。此外，用戶可以在不摘掉耳機的情況下使用“智能免摘”功能與其他人交談。當檢測到對話時，音樂播放會自動停止，用戶無需按停止按鈕即可與其他人交談，這也印證了LinkBuds的品牌宣言“時刻連通每個世界”。

隨著TWS市場競爭加劇，各大企業紛紛加強現有功能或引進新功能，以使產品與眾不同。在此趨勢下，電池性能也變得日益重要。電池尺寸應縮小以容納更多傳感器，同時還需要加強電池功率，實現各種功能，維持游戲時間。正是這種沖突使得TWS的儲能密度變得更加重要。這將最終促使小型電池在TWS市場備受關注。