【導(dǎo)語(yǔ)】進(jìn)入10月，市場(chǎng)上，秋冬新款運(yùn)動(dòng)鞋等產(chǎn)品逐漸走俏，市場(chǎng)上對(duì)鞋材的需求也明顯加強(qiáng)。鞋材行業(yè)隨之開(kāi)始回暖。多年來(lái)，EVA是運(yùn)動(dòng)鞋中底的首選材料。然而在過(guò)去十年內(nèi)，EVA的柔軟度、附著性和成泡性能已不再能滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)健身的要求。目前隨著人們健身需求的快速增長(zhǎng)，鞋類(lèi)制造商和鞋中底的配方設(shè)計(jì)師正在尋找新的方案以提高產(chǎn)品的性能。陶氏化學(xué)便是其中之一，INFUSE TM OBCs的研發(fā)和生產(chǎn)是運(yùn)動(dòng)鞋中底的全面革新。

陶氏INFUSE TM OBCs 運(yùn)動(dòng)鞋中底的全面革新

與傳統(tǒng)的EVA、POEs相比，

INFUSE TM OBCs提供高性能領(lǐng)域的品牌運(yùn)動(dòng)鞋中底高回彈、低壓縮永久形變量、低收縮和更好的柔軟性，性能高于EVA材料，成本低于TPU、SEBS。陶氏彈性體業(yè)務(wù)部研發(fā)科學(xué)家詳細(xì)闡述了INFUSE TM OBCs在運(yùn)動(dòng)鞋中底應(yīng)用中的優(yōu)勢(shì)：

首先是回彈性。在這個(gè)方面，INFUSE TM OBCs具有獨(dú)特結(jié)構(gòu)，既有低結(jié)晶無(wú)定形部分提供優(yōu)異的回彈性，又具有高結(jié)晶度部分控制收縮保持尺寸穩(wěn)定，把矛盾的兩個(gè)方面很好的結(jié)合到一起。

其次，與傳統(tǒng)的中底相比，應(yīng)用INFUSE TM OBCs的中底在保持彈性不變的情況下，可以使運(yùn)動(dòng)鞋輕量化。這對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)無(wú)疑是非常好的。而在做到輕量化的同時(shí)，杰出的抗壓縮形變性能力保證了鞋的壽命。比如，采用INFUSE TM OBCs的鞋子可以在穿了一天脫掉后，經(jīng)過(guò)晚上的時(shí)間恢復(fù)原形，恢復(fù)程度近乎百分百。

再者，INFUSE TM OBCs的特點(diǎn)之一是可以改善鞋的手感，比如“rubberfeel”。傳統(tǒng)的EVA鞋材塑料感強(qiáng)，比較硬。而采用INFUSE TM OBCs的鞋材則具有更加柔軟，感官刺激小的特點(diǎn)，使人體皮膚與鞋的接觸更為舒適。

陶氏INFUSE TM OBCs的全球化推廣戰(zhàn)略

陶氏彈性體業(yè)務(wù)主要專(zhuān)注于運(yùn)動(dòng)鞋的推廣，但陶氏的業(yè)務(wù)不僅在運(yùn)動(dòng)鞋。INFUSE TM OBCs還成功地應(yīng)用在女鞋的一體成型生產(chǎn)中，以及某些高端品牌的拖鞋。很多制鞋企業(yè)和鞋類(lèi)貿(mào)易商反饋了這個(gè)產(chǎn)品的獨(dú)特與優(yōu)點(diǎn)。陶氏將借由中國(guó)開(kāi)始，進(jìn)行全球化的全面推廣。

在推廣策略上，

INFUSE TM OBCs不管是面向中國(guó)市場(chǎng)還是國(guó)際市場(chǎng)，最終都是希望把INFUSE TM OBCs的物性傳達(dá)給品牌商。“在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我們更接近生產(chǎn)商，以我們對(duì)材料的理解，跟鞋材生產(chǎn)商進(jìn)行推廣；而在歐美市場(chǎng)，我們更接近品牌商，以最直接的方式跟品牌商洽談鞋材的應(yīng)用。比如國(guó)內(nèi)的品牌，本身的生產(chǎn)資源就在國(guó)內(nèi)，我們則更注重于主導(dǎo)品牌商和生產(chǎn)商。兩種方式稍微有點(diǎn)不同，但我們最終都是向?qū)ξ覀兊牟牧嫌幸欢ü沧R(shí)的品牌商推廣，在做品牌推廣時(shí)有一定的賣(mài)點(diǎn)?！?/span>

陶氏彈性體業(yè)務(wù)部亞太地區(qū)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理顏明豐先生如是說(shuō)。

陶氏INFUSE TM OBCs的物性很好地滿(mǎn)足了客戶(hù)的需求。陶氏亞太地區(qū)彈性體業(yè)務(wù)部研發(fā)科學(xué)家禹海洋表示：

“要保持競(jìng)爭(zhēng)力，就要了解客戶(hù)到底需要什么，最關(guān)心什么。基于對(duì)市場(chǎng)的了解和客戶(hù)的反饋，對(duì)高端運(yùn)動(dòng)鞋的中底來(lái)說(shuō)，客戶(hù)關(guān)注三個(gè)方面：

一，舒適性。也就是比較好的緩沖和支撐性。

二，耐久性。鞋子不能越穿越硬，那就失去了價(jià)值。

三，尤其對(duì)于跑步鞋或籃球鞋，高回彈性。這三點(diǎn)是最關(guān)鍵的因素，憑借這三大因素，陶氏很好地滿(mǎn)足了客戶(hù)的需求，保持很高的競(jìng)爭(zhēng)力。”

從最初的EVA聚合物到聚烯烴彈性（POEs）再到現(xiàn)在的INFUSE TM OBCs，是一個(gè)不斷發(fā)展、求新、進(jìn)步的過(guò)程。2013年開(kāi)始好消息接踵而至--陶氏的INFUSE TM OBCs在鞋材中底應(yīng)用、一體成型生產(chǎn)中很受歡迎。顏明豐先生預(yù)言：“2011年-2012年，我們的銷(xiāo)售幾乎是零；2013年，我們的銷(xiāo)售額有突破性的進(jìn)展，2014年，銷(xiāo)售額將會(huì)是去年的雙倍。目前的市場(chǎng)使用率較小，可以預(yù)測(cè)這個(gè)市場(chǎng)前景是很廣的?！?/span>

【關(guān)于陶氏化學(xué)】

1897年由赫爾伯特·陶（Herbert H. Dow）在美國(guó)密歇根州米德蘭市創(chuàng)立，陶氏以其領(lǐng)先的特種化學(xué)、高新材料、農(nóng)業(yè)科學(xué)和塑料等業(yè)務(wù)，為全球160個(gè)國(guó)家和地區(qū)的客戶(hù)提供種類(lèi)繁多的產(chǎn)品及服務(wù)，應(yīng)用于電子產(chǎn)品、水處理、能源、涂料和農(nóng)業(yè)等高速發(fā)展的市場(chǎng)。

早在上世紀(jì)30年代，陶氏就已經(jīng)在中國(guó)大陸開(kāi)展業(yè)務(wù)，至今在華投資額達(dá)9億美元。2009年陶氏在大中華區(qū)的銷(xiāo)售額為37億美元。陶氏在大中華地區(qū)共有五個(gè)業(yè)務(wù)中心和20個(gè)生產(chǎn)基地，員工約3900名，就銷(xiāo)售額而言，中國(guó)已成為陶氏的第二大市場(chǎng)。截止2013年，陶氏全球年銷(xiāo)售額600億美金，客戶(hù)遍及全球約160個(gè)國(guó)家，在36個(gè)國(guó)家建有生產(chǎn)基地共有201家工廠，擁有6000多種產(chǎn)品，全球共有員工約53,000人。陶氏（NYSEOW）作為國(guó)際數(shù)一數(shù)二的化工巨頭，公司致力于將科學(xué)技術(shù)與創(chuàng)新能力相結(jié)合，不斷創(chuàng)新，為人類(lèi)創(chuàng)造更美好的生活。

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