與傳統零售業、旅游業類似，假日經濟同樣作用于娛樂業中的游戲行業。隨著蘋果iPhone5S/5C的發布，“土豪金”成為2013年手游以及移動應用不約而同的營銷“利器”。無論端游、頁游、手游，渠道商在假日營銷中的作用日益加大。

手游送禮就送“土豪金”

“今年過年不收禮，收禮只收腦白金。”這條由巨人史玉柱策劃的廣告語曾給國人留下深刻印象。如今，隨著蘋果iPhone5S/5C的發布，國內手游廠商已經用實際行動將其修改為“送禮就送土豪金”了。在蘋果與中國移動正式合作前，國內眾手游廠商在一定程度上率先推動了iPhon5S/5C的銷量。

對于端游或者頁游來說，國慶7天長假是一把雙刃劍，既有狂玩游戲的玩家，也有玩家因為旅游、聚會等因素減少游戲時間。但是，對于手游來說，包括周末在內的節假日都是不容錯過的營銷時機。除了推出節日任務、登錄獎勵、抽獎、商城打折等常見手段以外，“土豪金”往往被廠商選為禮品贈送玩家。

AriesGames在國慶期間推出刺激下載量的活動，用土豪金iPhone5S、5C以及iPadmini做懸賞，吸引玩家下載旗下游戲；長期盤踞蘋果收入榜首《我叫MT》則顯得不夠“土豪”，充值獎勵活動中金額前三名玩家均獲贈獎品，最高獎為iPhone5S。或許是土豪金太過緊俏，難以買到的緣故吧。

不僅手游廠商偏愛土豪金，其他移動應用也利用土豪金做噱頭，比如搜狐新聞客戶端。10.1期間該APP推出“5S十一抽獎，土豪新等你拿”的抽獎活動，為了鼓勵用戶登錄個人賬戶和下載新版本，將送出iPhone5S一臺、iPadmini兩臺。

對于安卓手游來說，往往選擇三星手機為活動禮品。配合新上線的《地鐵跑酷》安卓版，官方論壇推出下載獎勵活動，獎品為馬爾代夫雙人游以及三星S4等。

假日營銷突顯渠道作用

撇開最依賴渠道的頁游不談，不少手游紛紛與渠道共同推出國慶活動，也包括部分端游，其中網吧開始主動登上前臺。從廣義角度來看，這些渠道包括游戲平臺、應用商店、支付商、IM軟件、手機廠商、媒體等等。在各種假日營銷中，可以看到越來越多的渠道身影。

仍以《我叫MT》為例，上文提及的國慶充值活動即為主打“先玩后付”概念的mo9與樂動卓越共同推出；另一款手游《水滸駕到》則聯合91、UC、小米、360、百度多酷、口袋巴士、唱吧、琵琶網、寶軟等。對于手游來說，由于渠道眾多，每家渠道往往會有各自的禮包，禮品各不相同。

對于端游廠商來說，傾向與網吧合作，比如《跑跑卡丁車》。該游戲針對網吧用戶舉辦了“網吧歡樂行”，凡首次登錄和連續5天登錄的玩家均可獲獎。

國內最大的網吧渠道商順網則直接登上游戲推廣的前臺，國慶期間與完美共同舉辦全國Dota2聯賽。在競技網游成為近兩年新一輪熱點后，電競賽事成為廠商最主要的推廣手段之一。電競賽事與網吧的天然聯系，是推動網吧渠道登上前臺的原因之一。

目前，最火爆的《英雄聯盟》同樣將主要推廣活動放在電競賽事上。今年國慶恰逢LOL第三賽季全球冠軍賽（S3總決賽），騰訊與游戲風云、SiTV以及萬達影院展開合作，首次將電影院線也納入合作渠道。10月5日，全國多地萬達院線將直播S3總決賽。

此外，YY也越來越受到游戲廠商，尤其是頁游廠商的重視。假日期間，很多廠商通過YY來舉辦活動。“這與YY的用戶屬性有關，其實我們也與媒體合作，只是兩者定位、聚集的用戶還是有不同。”一位來

自上海的頁游開發商說。（完）來源：Donews

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