印度成為第二大手機市場，本土手機廠商Jio Phone成為黑馬

作為世界第二大人口大國的印度，在經濟快速增長的條件下，各大智能手機廠商都在積極開拓印度手機市場。蘋果、三星、華為、OPPO、vivo、小米等手機終端品牌目前占據的主要是智能手機市場，并不代表整個手機市場。在2017年的印度，除了智能機小米的銷量突出，還出現了一匹手機行業銷量黑馬-Jio Phone。Jio已從一個在功能手機市場零份額的廠商，爬升為全球領先的功能手機廠商。

圖 Jio Phone半智能手機

在印度市場，我們所熟悉的大部分是關于小米、OPPO在印度的影響力，Jio iPhone又是怎么回事呢？今天小編就帶大家了解下這家Jio手機是如何崛起，將給印度的手機市場帶來怎樣的影響？

印度首富免費送手機，迅速占領市場

在印度2G用戶數量每季度下降3%的危急時刻，印度首富穆克什·安巴尼Mukesh Ambani，2016年在孟買宣布，創辦網絡運營商公司：Reliance Jio，正式提供4G服務。憑借著海量用戶數據，在2017年7月，Reliance Jio，發布品牌 4G LTE 功能機 JioPhone，主打低價，甚至打出了“零元購”的噱頭，買家需要提交 1500 印度盧比的保證金（約合人民幣 143 元），但三年后才可以全額退還。

圖 印度全球首款免費4G手機

印度市場消費導向

印度尚處于手機發展的初期，性價比是開拓市場的武器。事實上，智能手機在印度并不是主流，對于大部分群眾的消費水平來說，介于智能機和功能機之間的融合機型 Fusion 手機，便宜實惠才是首選。便宜才是第一生產力，這也是小米在印度以低價格優勢占據印度智能手機市場份額的一大原因。

Jio市場銷量占比分析

2018年Q1，Jio Phone在全球功能手機市場占有15％的份額，這是印度品牌首次完成這樣的壯舉：在全球范圍功能手機銷量中排第一。第二季度，印度的功能手機市場繼續超過智能手機市場，同比增長21%，Reliance Jio(47%)排名第一。現在，Reliance Jio已經成為全球功能手機銷量之王。

表一：J2018 Q1 Jio在全球手機市場銷量占比15%（功能機排名第一）

根據Counterpoint的數據，Jio Phone在印度功能機市場份額從去年的0％增加到2018年3月份的約36％。

表二:2018 Q1 Ji0在印度手機市場份額占據35.8%

8月初Counterpoint調研數據顯示，今年第二季度Jio Phone以27%的市場占有率躍居印度手機市場第一名，將三星甩在了身后。這個印度手機品牌的產品線涵蓋了功能機、智能機，以及介乎兩者之間的一種融合機型Fusion手機。報告同時顯示，Q2印度功能手機市場份額中Jio Phone更占據約47％，三星為9％，諾基亞占8％。

表三:JiO在2017-2018 Q2印度手機市場份額對比

其中Jio采用反時代的低價，4G功能手機迅速贏得大量用戶，市場份額從去年的0％躍升至 2018 年第一季度的 36％。印度市場得以成功的因素有諸多特點，除了特殊的背景、人口優勢、地域特點等，市場消費導向也是一大優勢。

如今，憑借功能機、智能機，以及介乎兩者之間的一種融合機型Fusion手機的這三條主力產品線，Jio Phone在他的主人——印度首富穆克什·安巴尼的帶領下，很有可能會在2018年迅速崛起。日前中國臺灣媒體就曾分析報道：Jio Phone得益于鴻海集團（富士康）產線的助力 ，在2018年整體出貨量可能會達到3000萬部，一躍成為全球第十大手機品牌。

圖 第二代 Jio Phone （約合280元人民幣）

Jio Phone這匹黑馬，不僅擊敗了其它印度本土品牌，也很可能是中國手機品牌小米、華為、OPPO、vivo等在中低端市場的攔路虎。不僅會在手機品牌上產生重大影響，可能還會在更多的生態產品上與中國手機品牌、互聯網企業形成廣泛競爭。

中國手機市場發展分析

這兩年，中國智能手機市場頂到天花板，整個移動互聯網行業開始將目光投放在印度市場。這個新的救世主也正在發光發熱。從蘋果到國產手機廠商到kaiOS（Jio Phone），從使用習慣到產品設計上也正在走向討好印度人審美的路上。而不按套路出牌的印度人，跟當下復雜的市場環境，讓所有人感到懵逼。在中國市場沒能發展起來的半智能操作系統及半智能手機，也正在印度生根發芽。

小米、OPPO、vivo等國產手機廠商在印度市場奏響凱歌的時候，卻發現這一市場已經走向了詭異的方向，這是過去中國市場沒有發生的現象。癡迷于硬件性價比的國產廠商，或許要好好想想，怎么研發點核心技術，切實提升用戶服務體驗。

塑膠魔術師Nokia回歸

HMD背后的Nokia也在印度非智能機市場全面復蘇，今年第三季度表現突出，出貨量達到480萬臺，比去年同期的280萬臺激增了71%！

而眾所知周，Nokia是塑膠手機的魔術大師。

圖 Nokia 8110 4G版

塑膠外殼手機成為各家占領市場的利器

為了擴大在印度手機市場的份額，小米、OPPO等終端也在通過不同的方式來擴大在印度市場的影響力。近期采用塑膠注塑仿金屬的小米子品牌POCO F1、OPPO 在印度的獨立品牌Realme（注塑PC和復合板材版本的 OPPO Realme），顏值與高端品牌可媲美，卻是主打中低端價格路線的特點，在印度市場發布后銷量暴增。

圖 OPPO Realme 2

主打價格戰影響力的印度市場，塑膠外殼將是主流。不僅在印度、國內中低端市場塑膠也是一大優勢。目前國內中低端市場品牌正在尋找一種低成本、高效的制品形態，具備更好的沖擊強度及耐用性的塑膠手機外殼。復合板材、PC注塑仿玻璃作為手機塑膠外殼的新興工藝將是手機中低端市場的主流，不僅主打性價比，還有高顏值。

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