2019年第三季度全球可穿戴設(shè)備的總發(fā)貨量為8450萬臺，同比上漲94.6%，創(chuàng)下單季度發(fā)貨量新高。可穿戴耳機市場的新產(chǎn)品貢獻了第三季度可穿戴設(shè)備需求的大部分增長，出貨量幾乎占到該季度的一半，智能手環(huán)和智能手表的出貨量緊隨可穿戴耳機之后。
“可穿戴耳機已日漸成為可穿戴設(shè)備市場上的新產(chǎn)品，”IDC可穿戴設(shè)備團隊的研究負責人拉蒙·T·亞馬斯（Ramon T. Llamas）說，“首先，許多零售商選擇簡化智能耳機上的插孔，推動無線耳機的發(fā)展趨勢。隨后，可穿戴耳機逐漸融入其他或增強或擴展音頻體驗的功能。再接著，可穿戴耳機逐漸采納多種形式——從真正的無線到頭戴式耳機——迎合各層次的耳機用戶。最后，設(shè)備的價格也大幅下降，部分價格甚至跌至20美元以下。”
“家庭和手機上的智能助手的興起推動了人們對可穿戴設(shè)備的需求增長，因為這些設(shè)備可以連接智能助手，”IDC移動設(shè)備觀察團隊的研究主管希特斯·烏巴拉尼（Jitesh Ubrani）說，“隨著設(shè)備的形式逐漸多樣化，又融入智能之手功能，可穿戴設(shè)備市場正逐步買入大眾市場設(shè)備類別，不再僅僅是側(cè)重健康和健身需求的設(shè)備。”
可穿戴設(shè)備公司概述
蘋果：Apple Watch、AirPods和Beats耳機等熱門產(chǎn)品讓蘋果公司穩(wěn)坐頭把交椅。展望未來，Apple Watch系列3的降價以及AirPods Pro的發(fā)布，有助于蘋果在短期內(nèi)繼續(xù)在可穿戴設(shè)備市場保持優(yōu)勢地位。
小米：小米手環(huán)系列產(chǎn)品在第三季度的出貨量超出1000萬臺，公司也得以通過打開歐洲、中東和非洲地區(qū)的市場，顯著提升全球影響力。
三星：三星的新款智能手表和可穿戴耳機（自有品牌兼JBL品牌）的市場份額占到9.8%。迄今為止，公司已成功地將其智能手機和Galaxy耳機與旗下智能手機綁定，該戰(zhàn)略也得到了回報，世界各地的運營商都在推廣三星的系列產(chǎn)品。
華為：華為在國內(nèi)市場上的強勢表現(xiàn)讓公司在可穿戴設(shè)備全球市場上位居第四。國內(nèi)，華為年同比增長率高達188%，成為中國增長最快的公司之一。在世界其他地方，華為的增長依舊穩(wěn)健，盡管出貨量降低不少，其中80%的出貨量集中在中國市場。
Fitbit：位居第五，公司的最新款可穿戴設(shè)備和手表廣受好評，但本季度的增長仍不明顯。谷歌擬收購該公司的消息，使Fitbit的未來充滿不確定性。
產(chǎn)品類別概述
可穿戴耳機：與其他可穿戴產(chǎn)品相比，可穿戴耳機的同比增長率最高，市場份額最大。第三季度的表現(xiàn)創(chuàng)先單季度最高的同時，也為未來第四季度奠定了堅實的基礎(chǔ)。
智能手環(huán)：市場熱度依舊，簡單純粹的價值主張和低價優(yōu)勢讓智能手環(huán)領(lǐng)先于智能手表和可穿戴產(chǎn)品。最重要的是，新的功能賦予了手環(huán)與智能手表相類似的功能，從而使得智能手環(huán)在市場上更有意義。
智能手表：在第三季度，智能手表的表現(xiàn)與智能手環(huán)不相上下，但最終以微弱劣勢不敵智能手環(huán)。該季度，多數(shù)公司的主要產(chǎn)品仍是舊款手表，而消費者則更期待第四季度的新產(chǎn)品。盡管如此，隨著產(chǎn)品大幅降價，對價格敏感的消費者可以購入與新款功能差不了太多的低價設(shè)備。
智能手表主要有兒童智能手表、成人智能手表和老人智能手表。從手表材質(zhì)來看，智能手表屏幕一般都采用OLED屏、Memory LCD及墨水屏，觸摸屏蓋板則為藍寶石或玻璃基板，表殼材質(zhì)主要有不銹鋼、金屬合金、玻璃、陶瓷等，表帶材質(zhì)則主要有不銹鋼、硅膠、TPE、皮革、編織等。歡迎產(chǎn)業(yè)相關(guān)朋友加入艾邦智能手表產(chǎn)業(yè)微信群。
