印度成全球最大市場，2022年Q3全球智能手表同比增長30%，

分析師：WOOJIN SON

• 在基礎(chǔ)智能手表市場的推動下，全球智能手表市場年同比增長30%。

• 本土品牌增長帶動印度市場年同比上升171%，首次躍居全球之首。

• 新發(fā)布的Apple Watch 8系列銷量強(qiáng)勁，推動蘋果公司銷量年同比增長48%。

• Noise年同比增長218%，重奪印度市場第一。

Counterpoint Research 最新的全球智能手表型號追蹤報告顯示，盡管自年初以來，通脹高居不下，地緣政治危機(jī)持續(xù)，但2022年第三季度，全球智能手表市場出貨量仍年同比增長30%。本季度，印度市場年同比增長171%，成為全球最大的智能手表市場。除中國和歐洲外，其他市場也錄得年同比增長。

研究分析師Woojin Son 表示：“在智能手表類型*中，基礎(chǔ)智能手表具有相對較輕巧的操作系統(tǒng)(OS)和更實惠的價格，是近期大幅提振全球市場的主要驅(qū)動力。雖然HLOS智能手表出貨量在2022年第三季度年同比增長23%，但基礎(chǔ)智能手表出貨量年同比增長一倍多，占整個市場的35%。基礎(chǔ)智能手表出貨量的顯著增長表明，在供應(yīng)方的積極努力下，市場重心正在向門檻更低的細(xì)分市場迅速轉(zhuǎn)移。但就營收而言，高級操作系統(tǒng)（HLOS）智能手表的平均售價(ASP)高昂，因此市場規(guī)模幾乎是基礎(chǔ)智能手表市場的10倍。”

2022年Q3全球最暢銷智能手表品牌出貨量份額（按終端類型）

?市場分析?

• 新發(fā)布的Apple Watch 8系列銷量強(qiáng)勁，推動蘋果公司銷量年同比增長48%。9月初發(fā)布的新系列約占整體出貨量的56%。2022年第三季度，蘋果公司在HLOS智能手表市場約占一半份額。然而，由于北美和歐洲兩大市場表現(xiàn)低迷，該份額較2022年第二季度的54%略有下降。

• 隨著全新Galaxy Watch 5系列的推出，三星的出貨量季環(huán)比增長62%，在HLOS細(xì)分市場的份額季環(huán)比增長5個百分點(diǎn)。然而，同比來看，三星的出貨量較上年僅增長6%，在印度的市場份額也跌至3%以下。在全球市場，三星仍位居第二，但市場份額有所下降（年同比下降2.7個百分點(diǎn)），縮小了與第三名Noise的差距。

• Noise年同比增長218%，重奪印度市場第一。在全球市場，Noise排名第三，僅次于三星和蘋果。在基礎(chǔ)智能手表市場，Noise位居印度第一，但由于競爭激烈，僅領(lǐng)先Fire-Boltt不到1%。

• Fire-Boltt的市場份額與上一季度持平，但落后于Noise，退居印度市場第二。但得益于印度市場的快速增長，F(xiàn)ire-Boltt在全球市場一直排名第四。Fire-Boltt主要活躍在印度市場，該品牌的增長顯示了印度市場在本季度的影響力。

• 盡管華為年同比增長65%，但自2018年以來首次在印度出現(xiàn)零出貨量。華為在全球市場排名第五，與上一年相同。

• 排名第六的oat瞄準(zhǔn)入門級智能手表市場，與Noise和Fire-Boltt類似。oat的本季度出貨量突破200萬關(guān)口。

• 佳明的出貨量與上一年持平。但按營收計，該品牌增長11%，原因在于其平均銷售價格甚至高于蘋果，約為365美元。

2022年Q3與2021年Q3智能手表出貨量份額（按地區(qū)）對比

從地區(qū)來看，印度首次躍居榜首。高級分析師Anshika Jain稱：“2022年第三季度，印度智能手表市場年同比增長171%，成為全球最大的智能手表市場。該季度的突破性增長主要得益于印度的節(jié)日旺季。印度品牌在擴(kuò)大產(chǎn)品組合的同時提供實惠的價格，強(qiáng)調(diào)本土制造，亦為增長做出貢獻(xiàn)。藍(lán)牙通話成為智能手表的一項重要功能，為總出貨量貢獻(xiàn)58%，是迄今為止的最高份額。消費(fèi)者還更偏好更大的顯示屏尺寸，第三季度智能手表的總出貨量一半以上來自1.5英寸至1.69英寸顯示屏證實了這一點(diǎn)。”

北美方面，從2020年第四季度到2022年第二季度，其仍是最大的市場，出貨量年同比增長21%。但印度市場增長迅猛，已將北美推至全球第二的位置。

由于持續(xù)實行疫情“清零”政策，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)低迷，中國市場年同比下降28%，其市場規(guī)模連續(xù)第四個季度下降。