印度成全球最大市場(chǎng)，2022年Q3全球智能手表同比增長(zhǎng)30%，

分析師：WOOJIN SON

• 在基礎(chǔ)智能手表市場(chǎng)的推動(dòng)下，全球智能手表市場(chǎng)年同比增長(zhǎng)30%。

• 本土品牌增長(zhǎng)帶動(dòng)印度市場(chǎng)年同比上升171%，首次躍居全球之首。

• 新發(fā)布的Apple Watch 8系列銷量強(qiáng)勁，推動(dòng)蘋果公司銷量年同比增長(zhǎng)48%。

• Noise年同比增長(zhǎng)218%，重奪印度市場(chǎng)第一。

Counterpoint Research 最新的全球智能手表型號(hào)追蹤報(bào)告顯示，盡管自年初以來，通脹高居不下，地緣政治危機(jī)持續(xù)，但2022年第三季度，全球智能手表市場(chǎng)出貨量仍年同比增長(zhǎng)30%。本季度，印度市場(chǎng)年同比增長(zhǎng)171%，成為全球最大的智能手表市場(chǎng)。除中國(guó)和歐洲外，其他市場(chǎng)也錄得年同比增長(zhǎng)。

研究分析師Woojin Son 表示：“在智能手表類型*中，基礎(chǔ)智能手表具有相對(duì)較輕巧的操作系統(tǒng)(OS)和更實(shí)惠的價(jià)格，是近期大幅提振全球市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。雖然HLOS智能手表出貨量在2022年第三季度年同比增長(zhǎng)23%，但基礎(chǔ)智能手表出貨量年同比增長(zhǎng)一倍多，占整個(gè)市場(chǎng)的35%。基礎(chǔ)智能手表出貨量的顯著增長(zhǎng)表明，在供應(yīng)方的積極努力下，市場(chǎng)重心正在向門檻更低的細(xì)分市場(chǎng)迅速轉(zhuǎn)移。但就營(yíng)收而言，高級(jí)操作系統(tǒng)（HLOS）智能手表的平均售價(jià)(ASP)高昂，因此市場(chǎng)規(guī)模幾乎是基礎(chǔ)智能手表市場(chǎng)的10倍。”

2022年Q3全球最暢銷智能手表品牌出貨量份額（按終端類型）

?市場(chǎng)分析?

• 新發(fā)布的Apple Watch 8系列銷量強(qiáng)勁，推動(dòng)蘋果公司銷量年同比增長(zhǎng)48%。9月初發(fā)布的新系列約占整體出貨量的56%。2022年第三季度，蘋果公司在HLOS智能手表市場(chǎng)約占一半份額。然而，由于北美和歐洲兩大市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，該份額較2022年第二季度的54%略有下降。

• 隨著全新Galaxy Watch 5系列的推出，三星的出貨量季環(huán)比增長(zhǎng)62%，在HLOS細(xì)分市場(chǎng)的份額季環(huán)比增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)。然而，同比來看，三星的出貨量較上年僅增長(zhǎng)6%，在印度的市場(chǎng)份額也跌至3%以下。在全球市場(chǎng)，三星仍位居第二，但市場(chǎng)份額有所下降（年同比下降2.7個(gè)百分點(diǎn)），縮小了與第三名Noise的差距。

• Noise年同比增長(zhǎng)218%，重奪印度市場(chǎng)第一。在全球市場(chǎng)，Noise排名第三，僅次于三星和蘋果。在基礎(chǔ)智能手表市場(chǎng)，Noise位居印度第一，但由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，僅領(lǐng)先Fire-Boltt不到1%。

• Fire-Boltt的市場(chǎng)份額與上一季度持平，但落后于Noise，退居印度市場(chǎng)第二。但得益于印度市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，F(xiàn)ire-Boltt在全球市場(chǎng)一直排名第四。Fire-Boltt主要活躍在印度市場(chǎng)，該品牌的增長(zhǎng)顯示了印度市場(chǎng)在本季度的影響力。

• 盡管華為年同比增長(zhǎng)65%，但自2018年以來首次在印度出現(xiàn)零出貨量。華為在全球市場(chǎng)排名第五，與上一年相同。

• 排名第六的oat瞄準(zhǔn)入門級(jí)智能手表市場(chǎng)，與Noise和Fire-Boltt類似。oat的本季度出貨量突破200萬(wàn)關(guān)口。

• 佳明的出貨量與上一年持平。但按營(yíng)收計(jì)，該品牌增長(zhǎng)11%，原因在于其平均銷售價(jià)格甚至高于蘋果，約為365美元。

2022年Q3與2021年Q3智能手表出貨量份額（按地區(qū)）對(duì)比

從地區(qū)來看，印度首次躍居榜首。高級(jí)分析師Anshika Jain稱：“2022年第三季度，印度智能手表市場(chǎng)年同比增長(zhǎng)171%，成為全球最大的智能手表市場(chǎng)。該季度的突破性增長(zhǎng)主要得益于印度的節(jié)日旺季。印度品牌在擴(kuò)大產(chǎn)品組合的同時(shí)提供實(shí)惠的價(jià)格，強(qiáng)調(diào)本土制造，亦為增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)。藍(lán)牙通話成為智能手表的一項(xiàng)重要功能，為總出貨量貢獻(xiàn)58%，是迄今為止的最高份額。消費(fèi)者還更偏好更大的顯示屏尺寸，第三季度智能手表的總出貨量一半以上來自1.5英寸至1.69英寸顯示屏證實(shí)了這一點(diǎn)。”

北美方面，從2020年第四季度到2022年第二季度，其仍是最大的市場(chǎng)，出貨量年同比增長(zhǎng)21%。但印度市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，已將北美推至全球第二的位置。

由于持續(xù)實(shí)行疫情“清零”政策，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)低迷，中國(guó)市場(chǎng)年同比下降28%，其市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)第四個(gè)季度下降。