根據(jù)Counterpoint Research最近發(fā)布的全球智能手表型號追蹤報告顯示，2022年，由于前三個季度年同比增長強勁，全球智能手表市場出貨量年同比增長12%。但受通脹壓力和印度經(jīng)濟增長放緩的影響，2022年第四季度出貨量年同比下降2%，這是自2020年新冠疫情席卷全球以來，智能手表市場在八個季度內(nèi)首次出現(xiàn)負增長。
2022年最顯著的特征表現(xiàn)為需求價格出現(xiàn)兩極分化。中等價位的出貨量有所下降，而400美元 (約合人民幣2,800元) 以上，和100美元 (約合人民幣700元) 及以下價位的出貨量較去年分別增長129%和34%。
研究分析師 Woojin Son 表示：“Apple強勢推動了2022年全球智能手表市場平均銷售價格上漲，特別是在400美元以上的價格段。平均銷售價格上漲歸于兩大原因—Apple智能手表產(chǎn)品線的多樣化，和匯率的上升。其今年在美國發(fā)布的首款高端智能手表Ultra，發(fā)布價為799美元 (人民幣6299元)。此外，隨著匯率上升，Apple Watch在各國的價格發(fā)生變動。盡管2022年底消費者信心有所下降，但高端市場的需求仍然相對強勁。
Son 補充說：“另一方面，我們必須對100美元以下的低價格段保持謹慎。雖然該分部在2022年隨著印度市場的顯著增長而擴大，但與第三季度相比，第四季度出現(xiàn)大幅萎縮。”
2022年，由于Apple Watch Series 8、Ultra和SE 2022的強勁銷售，Apple 的出貨量年同比增長17%。此外，年出貨量首次增加5,000萬部，約占全球智能手表市場營收的60%，進一步拉大與排名第二的三星的差距。
三星的年出貨量增長約12%，約占全球智能手表出貨量的10%。然而，盡管今年新發(fā)布的Galaxy Watch 5系列銷量良好，但營收僅增長0.5%，這似乎主要是由于平均銷售價格較去年略有下降。
華為的市場份額年同比下降1%，原因是2022年中國智能手表市場表現(xiàn)不及印度。然而，由于華為相對專注于HLOS*智能手表，其營收仍增長20%。
印度品牌Noise和Fire Boltt在全球市場顯著增長，支撐國內(nèi)市場快速增長。? 這兩個品牌的全球市場份額均超過5%，分別排名第四和第五。盡管印度市場在第四季度增長放緩，未能擊敗華為，但除對華為外，它能否在明年對三星構成威脅，正引發(fā)廣泛討論。
Fitbit和小米的排名分別從去年的第7和第8跌至2022年的第10和第11。印度品牌的優(yōu)勢亦受到影響，上述兩個印度品牌未能捍衛(wèi)其在北美(Fitbit)和中國（小米）等主要市場的份額，出貨量較去年持平或有所下降。
從地區(qū)來看，北美在2022年第四季度恢復為最大的智能手表市場，使其再次保持全年第一的位置。在Apple第四季度錄得強勁表現(xiàn)的推動下，該地區(qū)的出貨量大幅增長。然而，隨著印度在2022年成為另一個核心地區(qū)，北美的份額略有下降。
與2021年相比，印度市場增長了一倍多，在2022年第三季度前一直穩(wěn)步增長，但在第四季度環(huán)比下降36%。高級分析師 Anshika Jain 表示：“2022年第三季度取得大幅增長的原因是，大多數(shù)品牌在節(jié)日旺季前將大量庫存推向該渠道。因此，第四季度的出貨量有所下降。”
在2022年第四季度，隨著新冠“清零”政策的放寬，Apple 發(fā)布看較先前系列更多樣化的產(chǎn)品線，且備受市場青睞，其在中國的出貨量于年內(nèi)首次出現(xiàn)反彈。
原文始發(fā)于微信公眾號（艾邦加工展）：2022年全球智能手表出貨量年同比增長12%，高端手表出貨量翻倍
