【導語】進入10月，市場上，秋冬新款運動鞋等產品逐漸走俏，市場上對鞋材的需求也明顯加強。鞋材行業隨之開始回暖。多年來，EVA是運動鞋中底的首選材料。然而在過去十年內，EVA的柔軟度、附著性和成泡性能已不再能滿足消費者對健身的要求。目前隨著人們健身需求的快速增長，鞋類制造商和鞋中底的配方設計師正在尋找新的方案以提高產品的性能。陶氏化學便是其中之一，INFUSE TM OBCs的研發和生產是運動鞋中底的全面革新。

陶氏INFUSE TM OBCs 運動鞋中底的全面革新

與傳統的EVA、POEs相比，

INFUSE TM OBCs提供高性能領域的品牌運動鞋中底高回彈、低壓縮永久形變量、低收縮和更好的柔軟性，性能高于EVA材料，成本低于TPU、SEBS。陶氏彈性體業務部研發科學家詳細闡述了INFUSE TM OBCs在運動鞋中底應用中的優勢：

首先是回彈性。在這個方面，INFUSE TM OBCs具有獨特結構，既有低結晶無定形部分提供優異的回彈性，又具有高結晶度部分控制收縮保持尺寸穩定，把矛盾的兩個方面很好的結合到一起。

其次，與傳統的中底相比，應用INFUSE TM OBCs的中底在保持彈性不變的情況下，可以使運動鞋輕量化。這對于運動員來說無疑是非常好的。而在做到輕量化的同時，杰出的抗壓縮形變性能力保證了鞋的壽命。比如，采用INFUSE TM OBCs的鞋子可以在穿了一天脫掉后，經過晚上的時間恢復原形，恢復程度近乎百分百。

再者，INFUSE TM OBCs的特點之一是可以改善鞋的手感，比如“rubberfeel”。傳統的EVA鞋材塑料感強，比較硬。而采用INFUSE TM OBCs的鞋材則具有更加柔軟，感官刺激小的特點，使人體皮膚與鞋的接觸更為舒適。

陶氏INFUSE TM OBCs的全球化推廣戰略

陶氏彈性體業務主要專注于運動鞋的推廣，但陶氏的業務不僅在運動鞋。INFUSE TM OBCs還成功地應用在女鞋的一體成型生產中，以及某些高端品牌的拖鞋。很多制鞋企業和鞋類貿易商反饋了這個產品的獨特與優點。陶氏將借由中國開始，進行全球化的全面推廣。

在推廣策略上，

INFUSE TM OBCs不管是面向中國市場還是國際市場，最終都是希望把INFUSE TM OBCs的物性傳達給品牌商。“在國內市場，我們更接近生產商，以我們對材料的理解，跟鞋材生產商進行推廣；而在歐美市場，我們更接近品牌商，以最直接的方式跟品牌商洽談鞋材的應用。比如國內的品牌，本身的生產資源就在國內，我們則更注重于主導品牌商和生產商。兩種方式稍微有點不同，但我們最終都是向對我們的材料有一定共識的品牌商推廣，在做品牌推廣時有一定的賣點。”

陶氏彈性體業務部亞太地區區域營銷經理顏明豐先生如是說。

陶氏INFUSE TM OBCs的物性很好地滿足了客戶的需求。陶氏亞太地區彈性體業務部研發科學家禹海洋表示：

“要保持競爭力，就要了解客戶到底需要什么，最關心什么。基于對市場的了解和客戶的反饋，對高端運動鞋的中底來說，客戶關注三個方面：

一，舒適性。也就是比較好的緩沖和支撐性。

二，耐久性。鞋子不能越穿越硬，那就失去了價值。

三，尤其對于跑步鞋或籃球鞋，高回彈性。這三點是最關鍵的因素，憑借這三大因素，陶氏很好地滿足了客戶的需求，保持很高的競爭力。”

從最初的EVA聚合物到聚烯烴彈性（POEs）再到現在的INFUSE TM OBCs，是一個不斷發展、求新、進步的過程。2013年開始好消息接踵而至--陶氏的INFUSE TM OBCs在鞋材中底應用、一體成型生產中很受歡迎。顏明豐先生預言：“2011年-2012年，我們的銷售幾乎是零；2013年，我們的銷售額有突破性的進展，2014年，銷售額將會是去年的雙倍。目前的市場使用率較小，可以預測這個市場前景是很廣的。”

【關于陶氏化學】

1897年由赫爾伯特·陶（Herbert H. Dow）在美國密歇根州米德蘭市創立，陶氏以其領先的特種化學、高新材料、農業科學和塑料等業務，為全球160個國家和地區的客戶提供種類繁多的產品及服務，應用于電子產品、水處理、能源、涂料和農業等高速發展的市場。

早在上世紀30年代，陶氏就已經在中國大陸開展業務，至今在華投資額達9億美元。2009年陶氏在大中華區的銷售額為37億美元。陶氏在大中華地區共有五個業務中心和20個生產基地，員工約3900名，就銷售額而言，中國已成為陶氏的第二大市場。截止2013年，陶氏全球年銷售額600億美金，客戶遍及全球約160個國家，在36個國家建有生產基地共有201家工廠，擁有6000多種產品，全球共有員工約53,000人。陶氏（NYSEOW）作為國際數一數二的化工巨頭，公司致力于將科學技術與創新能力相結合，不斷創新，為人類創造更美好的生活。

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