現(xiàn)階段，中國的移動儲能行業(yè)正處于穩(wěn)定發(fā)展階段。iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，2021年中國移動儲能行業(yè)市場規(guī)模達95.2億元，預計2022年將突破180.2億元。

行業(yè)趨勢：移動儲能的需求市場逐漸擴大，未來一段時間是產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展期

在消費升級的大背景下，移動儲能產(chǎn)業(yè)將在一定時期內(nèi)穩(wěn)定發(fā)展，部分移動儲能企業(yè)已經(jīng)開展了初步布局。然而，現(xiàn)階段中國C端消費者對移動儲能的需求尚不清晰明確，把握消費者的購買需求，才能夠更好地完成前期市場拓展。

移動儲能細分類型及特點介紹

按照消費場景劃分，移動儲能可以分為三類，分別是一般儲能/便攜儲能、房車儲能、家庭儲能，其中一般儲能/便攜儲能按照場景又可以分為，戶外旅游場景和應急救助場景的產(chǎn)品。

?

中國移動儲能發(fā)展規(guī)模及大數(shù)據(jù)預測

得益于新能源汽車、儲能和上游鋰電池行業(yè)的快速發(fā)展，中國逐步成為世界便攜式儲能的制造大國和外貿(mào)出口大國。2019年，中國便攜式儲能總出貨量位78.3萬臺，總產(chǎn)值位10.1億元。隨著經(jīng)濟深入發(fā)展以及產(chǎn)品成本的進一步下降，便攜式儲能產(chǎn)品的市場滲透率將持續(xù)提高，預計2022年出貨量將達到788.0萬臺，市場規(guī)模將達到180.2億元。

中國移動儲能消費者人群畫像（一）

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國移動儲能消費者的性別中男性占比61.9%，女性占比38.1%；中國移動儲能消費者的區(qū)域分布中，二線城市占比32.6%，北上廣深占比27.5%，新一線城市占比24.9%。

中國消費者線上購買移動儲能產(chǎn)品的原因

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費者線上購買移動儲能產(chǎn)品的主要原因為，可以自行了解不同品牌的信息資料，貨比三家（74.4%）、更傾向購買海外產(chǎn)品，信賴國外科技產(chǎn)品（49.0%）。

傾向線上購買移動儲能產(chǎn)品的消費者，在一定程度上是考慮到移動儲能產(chǎn)品單價較高，國外品牌較多的特點。

中國消費者傾向的移動儲能產(chǎn)品容量

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費者傾向的移動儲能產(chǎn)品容量主要為，500-1000Wh（42.5%）、100-500Wh（26.7%）。

電量為500-1000Wh的移動儲能產(chǎn)品是目前市場的主流產(chǎn)品，普及率高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和系統(tǒng)相對簡單，且正在向小型化、輕便化、時尚化的方向發(fā)展。

中國消費者能接受移動儲能產(chǎn)品的最高單價

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費者能接受的移動儲能產(chǎn)品的最高單價主要為，1001-5000元（34.5%）、501-1000元（26.7%）、5001-10000元（24.1%）。移動儲能產(chǎn)品屬于耐用性產(chǎn)品，不常更換，其價格較高，但九成以上的消費者表示對移動儲能的消費預算不超過10000元。

中國消費者移動儲能產(chǎn)品的使用目的或場景

隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，戶外旅行日趨成熟，便攜儲能市場潛力巨大。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費者移動儲能產(chǎn)品的使用目的或場景主要為，私家車/房車自駕旅行（汽車應急啟動、電動輕型車、車載冰箱、照明燈）占比69.2%、戶外賽事活動：探險、越野、滑雪、極限運動等占比52.1%，少部分消費者會在停電時使用應急儲能。

中國消費者認為移動儲能相比傳統(tǒng)燃油機的優(yōu)點

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費者認為移動儲能相比傳統(tǒng)燃油機的優(yōu)點主要為，噪音小（60.4%）、操作更簡單（49.7%）、體積較小（46.6%）、與太陽能電池板等搭配使用，清潔環(huán)保（46.1%）。

中國移動儲能產(chǎn)品的消費者認知度

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費者對移動儲能產(chǎn)品的認知度中，雖然華寶新能、安克創(chuàng)新、正浩重新、派能科技仍位居前八（產(chǎn)品分別對應電小二、Anker、EcoFlow、AR500），但與消費者企業(yè)認知度的排名有所不同。艾媒咨詢分析師認為，消費者在購買移動儲能產(chǎn)品時，仍以性價比為主，對于購買的產(chǎn)品是哪個品牌的關心程度較低。

中國消費者購買移動儲能產(chǎn)品時看重的指標

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費者購買移動儲能產(chǎn)品時看重的指標主要為，品牌知名度、價格、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品性能、安全性和便攜性。

由于移動儲能的消費電子產(chǎn)品屬性，消費者對產(chǎn)品的初始認知依賴于其品牌形象。同時， 由于移動儲能產(chǎn)品能輸出超過安全電壓的交流電，消費者在選擇產(chǎn)品時除了品牌知名度、價格、產(chǎn)品功能和性能外也會注重品牌對產(chǎn)品質(zhì)量安全的保證。

中國消費者認為移動儲能產(chǎn)品需要具備的功能

由于移動儲能儲備電的特點，消費者認為移動儲能產(chǎn)品需要具備的功能主要在于移動儲能的兼容性和擴容功能等兩方面。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費者認為移動儲能產(chǎn)品需要具備的功能主要為，電源電壓可調(diào)節(jié)，滿足多種電子產(chǎn)品需求（65.3%）、后期具有擴容備電功能（52.3%）、配備儲能電池（47.7%）、有紅外溫控器（38.9%）。

中國移動儲能潛在消費者未來三年的購買意向

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，97.2%的中國移動儲能潛在消費者看好移動儲能的未來發(fā)展前景。且60.3%的潛在消費者未來三年購買意向較高。

這一定程度上可以說明中國移動儲能產(chǎn)業(yè)至少在未來三年具備較大的市場潛力。移動儲能產(chǎn)品若能通過產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)控品控、安全性能等方面打造出兼具高質(zhì)量、廣泛應用性、高安全性特征的產(chǎn)品，或許可以吸引更多潛在消費者，進一步開拓市場。

中國移動儲能行業(yè)競爭情報案例：鵬輝能源（產(chǎn)能情況）

數(shù)據(jù)顯示，2019年鵬輝能源的產(chǎn)能為8.9億Ah，2020年的產(chǎn)能為11.5億Ah，2021年的產(chǎn)能為18.4億Ah，2021年的在建產(chǎn)能為18.8億Ah，產(chǎn)能擴張明顯加快。

從產(chǎn)能擴張看，在21年儲能行業(yè)加速上量的背景下，公司產(chǎn)能擴張速度明顯加快，有望充分受益儲能行業(yè)的高增長。

中國移動儲能行業(yè)競爭情報案例：鵬輝能源（潛在風險）

中國移動儲能行業(yè)競爭情報案例：飛利浦（儲能產(chǎn)品一）

從飛利浦的戶外儲能產(chǎn)品來看，飛利浦的戶外儲能產(chǎn)品主要集中在終端。電池容量從128000毫安時到1997瓦時，可以覆蓋戶外移動辦公，戶外露營，戶外垂釣等場景的使用。產(chǎn)品類型覆蓋面較廣。同時，飛利浦的戶外儲能產(chǎn)品使用的都是鋰電池電芯，可以循環(huán)使用1000+同時保持80%的效率，但比起磷酸鐵鋰電芯略微遜色。

中國移動儲能行業(yè)競爭情報案例：飛利浦（潛在風險）

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，2022年7-8月，飛利浦的網(wǎng)絡口碑為42.5，口碑偏低。疫情以來，國內(nèi)經(jīng)濟形勢下滑，就業(yè)難等問題出現(xiàn)，居民生活壓力較大，移動儲能價格較高，其銷量或?qū)⑹艿浇?jīng)濟形勢的影響。同時，飛利浦公司2021年的財報中并未提及有關移動儲能的布局，對其移動儲能產(chǎn)品的銷售或?qū)a(chǎn)生一定的影響。

原文始發(fā)于微信公眾號（艾邦儲能與充電）：市場規(guī)模將超180.2億元!中國移動儲能市場現(xiàn)狀深度分析